SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，譯為搜索引擎優化，指從搜索引擎自然搜索結果中獲得免費流量的技術。

認識SEO，首先要先認識SE( Search Engine)，就是搜索引擎。SE是伴隨著互聯網的產生而產生的，是互聯網的必然產物。目前，我們常用的SE有百度、神馬、360搜索、搜狗四個，其中百度占據了一半以上的搜索引擎市場。早在1990年，搜索引擎雛形就已出現，它就是著名的Archie-現代搜索引擎的鼻祖，Archie是在加拿大產生的一種對于文檔名稱或者title進行檢索的一種搜索引擎。 1994年，Infoseek、Yahoo!出現，它們都是以目錄的形式存在的搜索引擎。用人工團隊進行網站的目錄編輯，不能算是真正意義上的搜索引擎。直到，1998年，Google提出了“鏈接分析”和“PR”的概念，標志著真正意義上的搜索引擎出現。

SEO是指按照搜索引擎自然排名機制，優化調整站內和站外，提高或者保持網站在

搜索引擎中的關鍵詞自然排名，以獲得更多流量，達成網站銷售及品牌建設的目標。SEO的前提條件是了解搜索引擎自然排名機制。SEO需要理解搜擎的基本原理，而不需要深究搜索引擎的技術細節。理解搜索引擎的基本原理，相當于抓住了問題的“根”，所有五花八門的“‘新問題”，都要往“根”上刨，從基本原理上找解決方案。網站的優化分為站內和站外兩種。站內是指網站管理人員對能控制的所有網站本身內容進行優化整合，如網站結構、頁面HTML代碼。站外是指建設外部鏈接及參與行業社群等進行優化整合。提高或者保持關鍵詞自然排名是SEO的目的之一，SEO的最終目的是獲得更多的點擊流量，即帶來更多的訪問者，而這些訪問者則是實現網站銷售以及完成品牌建設的主要來源。